发布时间:2018-07-05 15:07:29
饿了么高调宣战
因为饿了么的一个决定,平静了很多天的外卖市场一阵风起云涌!
7月2日,阿里巴巴集团副总裁、饿了么CEO王磊宣布,饿了么将投入数十亿美元用于商家赋能、即时配送和消费者福利。
这句话的潜台词不难理解:外卖平台新一轮补贴大战豪华升级了!
而饿了么做出决定的时机非常耐人寻味:选在美团冲刺港股上市的关键时刻,狙击战的氛围一下子就烘托出来了。
就在大家还在猜测饿了么此举的真正动机时,王磊话里有话地表示:阿里的决心,就是饿了么的信心!
按王磊的说法,饿了么现在粮草齐备,资金充裕,流量充沛。
饿了么“不差钱”的说法也得到饿了么骑手的求证:
另一边,全球贸易战阴霾下的资本市场一片愁云惨淡,独角兽的故事讲得再好又怎么样?连腾讯这样的大地主手里也没多少余粮了,更没人愿意为高估值买单。
美团赴港融资能到多高的水位,目前看仍不明朗。
美团在行动
作为TMD中的一级,美团第率先突围上市,并不让很多人感到意外。
这些年,美团为了上市从战略策动到战术布置上作了一系列充分的准备。
按类比推算,美团外卖业务大约为100亿美元,这样的估值显然支撑不起王兴的战略要求。
为了强撑估值,美团这些年不断进行无边界扩张,在餐饮、外卖、旅游民宿、到店综合、家政服务、出行、共享单车、泛娱乐、金融等9大领域全面出击。
但是,这些年下来,美团的业务范围不断扩大,也打出了一大批彪悍的竞争对手。
关键是,满世界打了一圈回来后却发现,美团的餐饮外卖仍然是其核心业务:2015年该业务还只占公司收入的4.3%,到2017年,这一比例已经扩大15倍,达到62%。
所以我们现在能理解阿里当时为什么要不惜97亿美元收购饿了么了:饿了么直捣的是美团的核心业务,特别是美团当前的战线拉得很长,而饿了么则专注于外卖领域的战争,而一旦外卖战场有失,对美团的影响几乎是致命的。
说到底,外卖平台拼到最后,还是拼烧钱的能力,这也是王磊说饿了么粮草充足的原因。
现在,不管美团愿意不愿意,外卖平台的烧钱战争已经再次拉响了集结号。
美团会跟进吗?
客户留存问题
如果美团正式迎战,那么这场外卖之争受益者最终仍是消费者和商家。但是其中隐藏的问题与机遇也会显现出来,那便是商家客户留存。
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