发布时间：2020-08-18 10:08:42

直播已经不是什么新鲜事了。自新冠疫情爆发以来，以淘宝、抖音等平台为载体，商家、企业、个人轮番上阵，在直播间里争奇斗艳。
直到今天，直播的热度丝毫未减，并从美妆、快消领域，出圈了酒旅业和航旅业。
7月4日，海南棋子湾开元度假村直播售卖，5000份酒店套餐不到五分钟宣告售罄，应直播间粉丝要求，酒店又追加了1000份库存，在短时间内一抢而空，出现了“一房难求”的局面。
7月9日，南航在微信小程序发起“暑期游专场”网络直播带货，两小时吸引了约15万人次在线观看，54万人次评论点赞。首次推出境内畅飞券礼包、模拟机体验等多种新品，共销售39款，覆盖8大类。其中4款爆款商品上架半小时内宣告售罄。

据透露，南航开始尝试微信小程序直播平台，并发现依托强大的社交属性，直播间在微信生态中更容易被打开和分享，为目的地带来了更多增量用户。
同时，微信小程序直播还具有实时推送的sku功能，当主播介绍产品时，页面下方就能实时推送产品购买链接，完成支付。

5月21日，母婴电商头部玩家小小包麻麻在微信小程序直播，其中和亚特兰蒂斯酒店合作推出的酒店亲子套餐，半小时内销售额破600万，直接推动GMV到千万级别。
在小小包麻麻创始人兼CEO贾万兴看来，相较于抖音、快手的直播，微信小程序直播对有一定粉丝基础的自媒体、KOL甚至商家是“温室”一般的存在。
他谈到：“如果在微信平台里有一定的用户沉淀，我建议自媒体、KOL甚至品牌，都可以在小程序直播里试一试”。

不难发现，不少商户和品牌已经把小程序作为直播带货的第一战场。
背靠微信成熟的生态和巨大的流量池，具备强社交和易传播的特点，小程序直播能够高效连接线上和线下，实现私域流量池的建立和变现，拥有其他平台无法替代的强大优势。
直达产品路径，无需跳转第三方
虽然抖音或者快手等平台也可以直播卖货，但有一定的限制（例如商品数量、跳转第三方购买等）。而小程序直播支持最大一场上传200件商品，商品直接读取企业自己的商城产品页面路径，顾客可一键点击购买，无需跳转，直播流量沉淀属于商家，形成销售闭环，这样能够较好地留住用户，有效提升购买转化率。
构建私域流量，转化率更强劲
小程序直播偏向私域流量，主要是针对老顾客和潜在顾客。在直播开播前，商户可以利用公众号、朋友圈、微信群等传播方式，顾客可一键进入直播间观看，无需再下载APP观看，分享传播方式简单，多通道触达粘性更高，方便后续对用户进行二次营销，也利于老带新或者线下门店线上化。
营销功能多，拉新转化更方便
小程序直播还能提供丰富的营销玩法。“抽奖”、“优惠券”、“满减赠送”、“新品秒杀”、“点赞评论互动”、“导购群转播”、“好友分享”等功能一应俱全，充分发挥了社交优势和平台能力，为品牌触达用户人群、提升转化效率注入了新鲜活力。
服务属性强，专业度更高
小程序直播是小程序商城中的一个功能，它的主要价值，是帮助商家卖货，帮助消费者更好了解产品。是仅仅针对卖货的场景工具，因此专业度更高，也不存在其他直播平台常见的送礼物、PK冲榜等娱乐化行为场景。
发展空间大，未来前景强
小程序直播基于微信官方开放的组件能力，目前搜一搜已开放小程序直播的流量，朋友圈广告也支持直接投放小程序直播。7月17日，微信官方发布新增“购物直播”的功能，目前在进行灰度测试，这意味着，小程序直播将从私域走向公域，商家除了运营好私域的存量用户，还能依靠公域入口源源不断地获得新客户。
从直播电商接下来的两三年发展来看，微信小程序直播电商，将会是整个直播电商生态中的主要平台之一。

值得注意的是，根据微信官方提供的数据显示，微信小程序直播呈现“能停留、爱分享、勤点赞、下手快、粘性高”五大特征，受到观众的极大喜爱，是品牌拓展营销玩法、输出品牌形象的高效渠道。

综合来看，微信直播将会引领更多企业走进直播2.0时代。

杭州移领在5月份就尝试了直播带货形式，通过小程序直播，我们为会员提供更精准的服务，转化率和用户粘性都有明显提升。

移领“码上播”系统提供技术支持帮助商家建立小程序直播平台，助力商家打造属于自己的商业闭环。通过直播的方式，连接商家与消费者，对各行各业推出的“无接触服务”带来直接帮助，用户能够从直播间直接进入线上商城，大大增加转化率！
杭州移领作为阿里、腾讯的头部数字经营服务商，官方对我们有更大的支持力度。移领在业内已深耕六年，致力于成为全国中小商户的数字化服务专家。
小程序直播目前已是风口，移领将赋能更多商家，实现线上线下一体化，为商家带来更多客流量，让合作伙伴创富。