发布时间：2017-01-06 10:01:37

在支付宝2016年全民账单中，还有一组数据引人关注：上世纪80年代、90年代出生的“千禧一代”正成为消费市场的中坚力量。业内人士指出，在探讨消费升级这一话题时，这一消费群体的需求显得日益重要。

  根据支付宝的数据，2016年80后人均支付额超过12万元，90后移动支付占比近92%。同时，城乡差别正在缩小，即不同地区的“千禧一代”的消费习惯相似度很高，三四线城市与一二线城市的年轻人对移动支付技术同样熟悉。

  90后喜欢体验更好的生活享受

  支付宝方面解读这组数据指出，相比“千禧一代”的父辈，这一代人的受教育水平更高，也是网络原住民。他们更不容易定居，更崇尚自由、平等，不受拘束，对速度有高要求，也更重视健康和环保； 他们喜欢消费甚至超前消费，喜欢体验更好的生活享受。所以，要想掌握市场的未来，就得懂得“千禧一代”。

  事实上，此次的支付宝全民账单已经显示出不少“千禧一代”的消费习惯：在就餐方面，90后用户到店吃饭人数占比46%，外卖更高达61%；加上80后，两者的外卖消费占比达85%。在生活品质方面，年轻人对身体的管理和“美”的追求在升级，其中80后用户在2016年的户外运动消费增长9%、美妆消费笔数增长16%；90后的增长更明显，其中户外运动增幅34%、美妆类高达63%。“千禧一代”在物质追求之外，对精神追求要求非常高，他们在话剧、演出、电影方面的票务支出，占全国这类票务购买总量的84%。

  对于各种新的互联网产品，“千禧一代”也乐意尝试。比如超前消费方面，在目前1亿“花呗”用户中，“千禧一代”占86%，其中每四个90后，就有一个使用“花呗”；“千禧一代”虽然不是传统的高净值人群，但对低门槛的理财方式情有独钟，在蚂蚁聚宝理财平台近1亿用户中，“千禧一代”占到81%。

  将主导未来10年消费格局

  不少机构和专家都看好“千禧一代”对未来市场的主导。

  数据显示，中国的“千禧一代”超过4亿人，这一数量是美国同代人的5倍。高盛据此预测，随着中国“千禧一代”的平均年收入从2014年的5900美元增长至2024年的1.3万美元，他们将主导未来10年的消费格局。

  中国社科院金融研究所副研究员郑联盛则认为，第三方支付及其带来的移动支付叠加人口结构变迁，不仅改变了消费结构，并将催生更多服务。在上一代人眼中，“生活金融化”或“金融场景化”不可想象，但这已是“千禧一代”的主流生活方式。作为已经或即将成为社会的中坚力量，“千禧一代”将深刻影响未来的消费模式。

  中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院秘书长梅峰指出，从2016年全民账单可以看出未来的商业机遇，包括移动支付成为主流、信用消费成为趋势。他认为，移动支付改变了消费手段，信用消费改变了消费理念，两者合力带来的是对互联网技术的推动，以及对消费驱动经济发展的深刻诠释。

  西南财经大学金融学院副教授张晓玫认为，80后、90后等“千禧一代”的消费习惯几乎左右了移动支付总的消费习惯，所以读懂“千禧一代”是读懂未来消费逻辑、读懂移动互联网发展的必修课。尤其是在超前消费方面，“千禧一代”的偏爱值得关注。根据生命周期理论，人的消费意愿取决于其预期的一生的收入，“千禧一代”敢于超前消费，说明年轻一代对于未来是看好的，他们相信未来的收入会超过现在，并会越来越好。

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